Referente: Marco Pironti
Coordinamento Scientifico: Giuseppe Bertoli, Biraghi Silvia, Elena Cedrola, Maria Colurcio, Roberto Chierici, Rossella Chiara Gambetti, Giulio Maggiore, Stefania Masé, Maria Rosaria Napolitano, Riccardo Rialti, Roberta Sebastiani, Cristina Ziliani
Contesto della ricerca
In un mondo caratterizzato da rapide trasformazioni tecnologiche e da una crescente sensibilità verso le sfide ambientali e sociali, il marketing è chiamato a ripensare i propri paradigmi. I brand non sono più semplici emittenti di messaggi, ma nodi in ecosistemi comunicativi partecipativi in cui consumatori, tecnologie e istanze di sostenibilità interagiscono in modo dinamico e spesso imprevedibile.
La track “Nuove Frontiere del Marketing: Ecosistemi Partecipativi tra Brand, Consumatori e Traiettorie Tecnologie e Sostenibili” si propone di esplorare le “nuove frontiere” del marketing, analizzando come le tecnologie emergenti – dagli agenti digitali dell’AI alle piattaforme di creazione condivisa – stiano ridefinendo le relazioni tra imprese e consumatori. Al centro della riflessione vi è il ruolo della co-creazione di valore, della responsabilità sociale d’impresa e dell’adozione di strategie capaci di coniugare innovazione e impatto positivo per gli stakeholder.
La sessione invita i ricercatori, anche attraverso un approccio multidisciplinare, a contribuire con studi teorici, ricerche empiriche e casi applicativi che indaghino le sfide e le opportunità di questo nuovo scenario.
Tipo di paper attesi
Si invita a presentare contributi con differenti approcci metodologici: teorici (che mirino a offrire nuove prospettive e modelli) ed empirici, con casi di studio o survey. Sono apprezzati lavori che apportino un contributo pratico orientato ai manager, agli imprenditori e ai policy makers.
Principali aree tematiche suggerite
La track mira – ma non si limita – a includere analisi e ricerche che esplorino le seguenti tematiche:
- Evoluzione del marketing (frontiere future)
- Co-creazione e partecipazione del consumatore
- Tecnologie emergenti nel marketing (ai, agenti digitali, piattaforme)
- Modelli interpretativi delle relazioni tra mercati, tecnologie e consumatori in contesti di poli-crisi
- Nuovi mercati “governati” dalle tecnologie: il ruolo del marketing
- Creazione di valore: dall’analisi del consumatore al deployment dell’offerta: le possibilità delle disruptive technology
- Strategie di marketing per la creazione di valore durante le crisi
- Tecnologie digitali per la creazione di valore nella customer experience
- Integrazione delle nuove tecnologie nella supply chain per la creazione di valore
- Marketing e nuove tecnologie come leva per l’inclusione
- Creazione di valore attraverso la diversificazione e l’espansione in nuovi mercati e settori
Possibilità di pubblicazione
Gli articoli accettati per la presentazione potranno essere pubblicati usufruendo di una fast track di referaggio o in uno special issue sulle seguenti riviste:
- Italian Journal of Marketing
- Micro e Macro Marketing